下面是范文网小编分享的母亲节活动策划书12篇 大学生母亲节策划书，供大家阅读。
母亲节活动策划书1
活动名称：浓情五月·感恩母亲
活动目的：为营造浓厚的母亲节氛围，鼓励同学们表达自己对母亲的爱意，学会感恩，值此母亲节来临之际，我院学生会生活部与新闻部特举办以“浓情五月·感恩母亲”为主题的母亲节感恩活动。
时间：20xx年5月13日晚7点
地点：
活动参与人：09级、10级同学、11级全体同学
经费预算：
策划人：生活部、新闻部
审批情况：
活动计划：
一、活动准备阶段
1、活动组织者根据所欣赏的影片确定交流主题。
2、申请多媒体教室并邀请四位嘉宾。
3、设计有关活动流程的简单PPT内容。
4、准备活动所需要的道具。
二、活动实施阶段
此次活动分为八个环节：
1、“唯美沙画观摩”
共四部简短的关于母爱的沙画展，每部观看后，请观众自由上台发表自己观摩的感想。每位上台发言的同学都会获得一份精美的小礼品。
2、“我与母亲的故事”
请观众上台，讲述自己与母亲的真实故事，可提前准备发言稿或临场发言（要求时间不超过4分钟）。发言结束后，嘉宾和在场的观众同时根据发言同学的表现就行评分，并由干事负责收回评分条和登记好上台发言同学的信息。最终据分数高低评选出“最具人气感动”奖2名和“最佳声色”奖1名，颁发证书以资鼓励。
3、“算算亲情帐”
由干事为观众提供纸片，请观众细算一下自己一天、一周、一月、一学期、一年要花父母多少钱，让观众们体谅父母，学会理性消费。
4、“千里送祝福”观众可当场编辑短信把自己想说的话发给自己的母亲，同时坐在前后排的同学也可以给其他同学的母亲发出短信，更鼓励大家打电话送上祝福。送上深情的祝福，策划人会在PPT上放映一些母亲节的短息寄语供同学们参照。
5、“最想和妈妈说的话”
请观众上台和大家分享一下他的心里话，谈谈自己准备如何报答母亲。
6、“现场调查”
1、父母年龄是多大？
2、父母生日是哪天？
3、父母身高是多少？
4、父母穿多大号鞋？
5、父母喜欢穿什么颜色的衣服？
6、父母身体健康吗？
7、如果你不和父母住在一起，那你常想看到父母、常打电话给他们吗？
8、如果你跟父母住在一起，那么，你常和父母聊天、和他们谈心吗？
9、父母有哪些兴趣爱好？
10、父母喜欢吃什么、不喜欢吃什么？
11、为父母洗脚吗？
12、常顶撞父母吗？
13、常让父母为你操心吗？
14、父母不高兴你会哄他们开心吗？
15、常抱怨父母没本事吗？
16、算过父母在自己身上花了多少钱吗？
17、父母吃剩的饭菜你能吃下去吗？
18、父母老了你嫌弃他们吗？
7、“情系便利贴”
在会场放置一块大的许愿板，提供纸和笔，让大家写下对母亲的祝福或想对母亲说的话。
8、诗歌朗诵
请“谷雨诗会朗诵赛”的选手现场朗诵，也可选现场朋友。
三、活动总结阶段
母亲节活动策划书2
我公司为弘扬中华民族传统美德，提高员工素质，筑牢员工“爱国、爱家、爱厂”思想基础，增强员工“孝道”意识，全面推动企业健康发展，经公司研究决定，借助5月x日"母亲节"之际，组织开展一次“感恩母亲，从我做起”主题活动。
一、活动对象及方式
以公司在岗员工双重母亲为对象，采取上门走访方式，送去公司的问候及一封以公司名义写的“致伟大母亲的一封信”，同时送去慰问金。
二、活动分工
以公司工会为主，办公室、财务科协助。
三、活动步骤
1、对在岗职工的母亲居住地址及电话进行登记，摸清详细情况、划定走访区域、路线，输入电子表格，保留存档。
2、确定走访路线及家庭，制定走访日程计划，确定走访人员。
3、先期对和父母在一起生活的和睦家庭进行走访慰问，留存影像资料。同时对职工父母75岁以上的进行登记存档。
4、为每位职工母亲送上一封公司致伟大母亲的一封信和一本读本，为每位母亲送上慰问金。
5、上门慰问人员要态度真挚，规范问候用语。具体是妈妈，您辛苦了，我代表我们公司领导和全体员工向您老人家问好了，这是我们公司送给您的礼物。
6、走访慰问范围为市区内居住的员工母亲，如母亲不在本地，采用电话问候方式，说明公司意图，表达公司的问候。没有双重母亲，已为人母的女员工，孩子在十岁以上的，有阅读能力的可让孩子读公司致伟大母亲的一封信，孩子没有阅读能力可由父亲或母亲代读信件，以求达到教育作用。
四、活动要求
要充分重视，周密安排，态度认真，以确保活动实施到位，达到预期目的。要确保在“母亲节”前x天时间里，每位在岗职工母亲都收到公司的问候和关心。
母亲节活动策划书3
一、活动背景：
母爱是人类一个亘古不变的主题，我们赋予它太多的诠释也赋予它太多的内涵。没有历史史诗的撼人心魄，没有风卷大海的惊波逆转，母爱就像一首深情的歌，婉转悠扬，轻吟浅唱……想起了母亲，志向消沉就会化为意气风发;想起了母亲，虚度年华就会化为豪情万丈;想起了母亲，羁旅漂泊的游子就会萌发起回家的心愿;想起了母亲，彷徨无依的心灵就找到了栖息的家园!提起你手中的笔，在母亲节，为亲爱的母亲写点什么或做点什么吧。让我们来叙写成长，来描画我们心中的母亲;让我们一起来关注女性，关注我们伟大的母亲。
二、活动内容：
1、主题征文：关于成长，关于母爱
(1)女中学生成长成才的故事
(2)妈妈的故事
2、“为妈妈许个愿”校园公益活动
三、征文目的：
通过系列活动，丰富校园文化生活，关注女性，重温成长过程，感恩伟大母爱。让文学氛围重新回到校园，让大学生学会感恩，学会用心灵关怀。
四、主 办：
承 办：
媒体支持：
五、活动日期：
20xx年4月20号——20xx年5月20号
六、活动安排
前期准备：
4月16—19日确定活动方案及相关活动的组织安排;
4月20—25日联系征文活动的评委老师;
4月25—27日着手宣传工作
中期工作：
5月1日—5月6日 由馨园文学社号召全校文学爱好者参与本次征文比赛，号召同学踊跃参加;
5月6日—5月10日 在校园内进行宣传，由馨月文学社制作宣传板及宣传海报。
5月11日 举办“为妈妈许个愿”校园公益活动，加大活动影响力
5月12日—5月13日 整理活动收集的愿望，发布在馨园网页上。
5月14日—5月18日 收集各班征文稿件
5月20日—5月25日 馨园文学社组织初评，评委老师终审来稿，评出优秀文章
后期工作：
5月28日 公布征文结果
6月份 优秀文章整理成册，
七、奖项设置：
一等奖一名：颁发证书;
二等奖5名：颁发证书;
三等奖10名：颁发证书;
优等奖若干：颁发奖品及证书
附：优秀作品经评选录用后，将由馨园文学社收录在网站上
八、人员安排：
活动策划：
宣传：
后 勤：
现场协调：
摄 像：
音 乐：
主 持 人：
母亲节活动策划书4
一、活动目的：
母爱是清凉的风，是遮雨的伞，是滴落的泪，是甜甜的吻。母爱是“三春晖”，是任何“寸草心”也难以回报的恩情，是人间最圣洁、最伟大、最无私的亲情。为了让同学们时刻铭记着这份刻骨铭心的爱，惦记着这无比伟大的付出，也为了帮助同学们提供一个向妈妈说声谢谢的渠道，同时也为弘扬我们红会的无私奉献的精神，博爱仁道的宗旨。
二、活动对象：
全体广工师生。
三、活动时间：
4月24日星期五，4月25日。
四、活动地点：
第二饭堂的主校道（用8个摊位）
五、物品准备：
1、海报两张（尽快在16号前发放到宣传部），一张印有红会标志的有海报大小的白纸（用于爱心留言），两条横幅；
2、现成贺卡50张（以爱心为主体的贺卡），制作贺卡的纸张，要不同颜色的各10张；
3、颜料笔5套，尺子5套，刀具5套，笔10枝，绳子一捆，竹竿四条，用于挂谜语纸条，不同颜色的便利贴各一本（用于写心愿），气球2袋，彩带若干（视情况需要），五个九连环；
4、宣传板4块，用于海报两块，一块用于爱心留言，一块用于张贴感人故事；
5、两块飞镖板，改装如图1及配套飞镖；制作印花100张；白纸若干，用于心语瓶，能折星星；谜语纸条若干，大玻璃瓶一个（实践部）；
6、秘书部申请场地，台登8套，制作十余条用纸鹤和星星窜成的雕饰，用于布置会场，插座和买饮用水；
7、制作黑箱，用乒乓球做成的号码球5个（实践部），收集感人的母—子故事与图片并打印（医疗部门负责），搜集护肤知识及皮肤疾病（医疗部门负责）。
六、宣传方式：
1、宣传部在17号完成两张海报制作并于17或18号张贴出来（一张在东区，一张在西区）；
2、宣传单张印制，1100份，在4月20、21、22、23日分别在东2和西3饭堂前派发，预留100份在活动日发放！！
3、于4月23日发放信息到各学院各个班级，通告他们有这件事，并要积极投入。
七、活动流程：
星期五：关注皮肤游园活动
9点30分相关人员1将台登搬到活动地点，并与人员2一起布置场地。要求在10点30分完成现场布置；请有关人员于10点20分前把测肤员接到现场；
10点30分活动开始！活动分区：护肤知识分享区，测肤区，游戏区，抽奖区。见图二。护肤知识分享区：负责人：主要介绍皮肤的一些常见疾病及其护理方法；
测肤区：负责人：五个印花可以去测肤，还有免费的皮肤检测卷；
游戏区：飞镖区：负责人：让同学每人飞三标积分和为2的得一个印花，积分和为3或以上的得两个；（用图1的飞镖盘）
抽奖区；负责人：用一个黑箱装五个球，球每个分别写了1、2、3、4、5，抽到1就要说出这次赞助商的名字，就可以得到奖品，2为的免费的皮肤检测卷，3为得到三个印花，4为答一个护肤知识，对了得奖品，5是再来一次；
现场协助人员：协助各个区域的工作人员，如人流太多，则维持秩序，也是后勤人员。
中午1点收工；
下午3点开工；各区负责人：护肤：。
7点收工，收拾人员：。
星期六：“爱是你――献给我的母亲”母亲节提前献礼“活动
7点30分人员3到场布置现场；
8点30分活动开始：贺卡制作区：负责人：协助同学写贺卡，为同学之贺卡出谋划策，并给与意见；
心愿瓶区：在现场准备一个大的透明的玻璃瓶，然后让参与活动的学生在纸条写上他们的祝愿或者愿望，做成星星放入瓶里。下一年的活动我们还会展示这些瓶子。（让我们的活动充满回忆）；
爱心留言区：活动当天，摆放一个宣传板于活动现场附近，由工作人员负责现场的材料派发和维持秩序。同学们可以利用我们提供的各种图形的粘贴彩纸，写上对自己母亲的祝福或者心声，粘贴于宣传板之上，作为一个“爱心留用”；
游戏区：飞镖游戏和九连环，猜谜语！
飞镖游戏和九连环：负责人：飞镖回归正常的飞镖盘，一次机会，得4分以上得的印花一个；九连环限时游戏。（凡是参加活动的都可以拿到一张免费的皮肤检测卷，可以去进行皮肤检测）过关得一个印花；
猜谜语：负责人：对一个可得一个印花；
设立图片及故事展摊位。
（具体位置看图3）
特此声明：留言或写心愿都可得一个印花，但不可重叠，贺卡制作的一个，一共有五个印花就能得一份礼品。
现场协作人员：（中午时分要在二饭宣传）；现场活跃气氛组：剩下的全体能来的成员！！
结束6点，收拾场地：外联和实践部！
母亲节活动策划书5
一、活动目的
今年的5月8日是母亲节，"慈母手中线，游子身上衣。"母亲节即将来临，为进一步加强少先队员思想道德教育，弘扬中华民族敬老爱幼的传统美德，让学生了解母亲为自己成长所付出的艰辛，理解母亲对自己的期望，懂得如何去感恩，如何去关爱他人、关爱社会，开展"母亲节"感恩活动。学校为把母亲节活动作为学校感恩教育的继续与延伸，并以母亲节活动为契机，对学生进行责任意识和行为习惯的养成教育。
二、活动目标
让学生学会尊敬和关心长辈，懂得知恩、感恩、报恩。培养语言表达能力，动手实践能力、综合运用能力。
三、活动主题：阳光、亲情。
四、活动步骤
（一）宣传发动阶段（5月2日——5月4日）
1、利用班队会课对学生进行感恩母亲、母亲节由来等宣传教育，《妈妈，您辛苦了》。
2、各班积极发动学生参与感恩母亲的活动。
3、各班根据不同年龄层选择适合于学生的感恩活动内容，让学生参与感恩母亲活动。
（二）具体实施阶段，活动内容参考。
1、帮妈妈洗一次衣服；向妈妈说一句真诚问候或祝福；给妈妈泡一杯茶；为妈妈洗一次脚；陪妈妈散一次步；为妈妈做一张贺卡，为妈妈表演一段节目等等。
2、三~六年级学生开展"阳光、亲情"主题征文活动。（全体参加）
3、搜集母爱的名言，编印名言集。
4、开一次感恩母亲主题班会。（全体参加）
五、总结评比阶段（5月14——5月15日）
母亲节活动策划书6
母亲青春的流逝见证了我们的成长，母亲积累沧桑让我们拥抱明天。随着年轮的递增，我们多了沉稳，但我们感恩母爱的情感却愈发甘醇浓烈。
活动资料
1、活动期间，进店消费的客户均能够获得母亲节录音贺卡一张。
2、随贺卡代客户邮寄至制定的收件人地址。
活动时间
20xx.5.7—20xx.5.13。
活动目的
收集客户资料，发现潜在客户，扩大品牌影响力。
执行网点
公司旗下所有网点。
感恩共鸣在这个即将到来的特殊日子里，我们一齐向那暖暖的三春阳光颔首致意，对伟大的母亲倾诉出发自肺腑的感恩之情。
母亲节活动策划书7
活动时间：
5月10日——13日
活动目的：
1、结合母亲节，让孩子们了解母亲在孕育，照顾自己的一些辛苦故事2、通过游戏，感受到妈妈给予的爱，增加母子、母女之间的深厚感情
活动流程：
一、5月10日母亲节的由来
（1）幼儿了解母亲节的由来。
（2）知道每年5月的第二个星期日为母亲节。
（3）培养幼儿对母亲节的关注与感恩母亲的情感。
制作调查表（1）对妈妈制作一份调查表，更加的了解妈妈。
二、5月11日（1）能在集体中，根据调查表介绍自己的妈妈。
三、5月11日（1）老师和小朋友一起聊聊“爱妈妈”的话题。
（2）学习歌曲《世上只有妈妈好》，感受到妈妈给予的爱，增加母子、母女之间的深厚感情。
四、5月12日（1）亲子制作：为妈妈制作一份礼物，表达对妈妈的祝福。
（2）体验母亲在孕育时，照顾自己的辛苦。
五、5月13日
（1）展示妈妈做的是食物，请幼儿介绍自己妈妈做的是什么食物。（一定是妈妈亲手做的）
（2）与同伴一起分享妈妈做的食物。
（3）幼儿为妈妈表演一个节目。
温馨提示：
请各位妈妈们在5月13日带一份自己制作的食物来参加活动，我们一同分享母亲节的喜悦。
诚挚的邀请您参与活动，留下难忘的回忆！
母亲节活动策划书8
活动主题：
感恩圣爱，回报母亲――――玛莉亚“带妈妈体检，送母亲健康！”母亲节活动。
活动广告语：
母亲节，别让“健康”永远只是一句叮嘱或祝福。
文案：
又到母亲节！送什么礼物给妈妈好呢？
孝顺的你，当然知道母亲爱吃什么、喜欢什么，也知道应该多抽点时间陪陪她，然而，母亲需要的只是礼物么？
当你年幼时，母亲了解你的一切，因为你就是她的一切！而现在，她也是你的一切吗？你真正了解母亲有多少？她快乐吗？健康吗？她日益苍老的声音、模糊的眼神、掉落的银发、蹒跚的脚步、佝偻的躯体，是否暗藏着你远不知道的危机？
不要相信母亲“我很好，我很健康”的话语，因为爱、因为害怕你的担心，她会自然地选择隐忍。也不要满足于每次见面或通话时说声“保重身体”，因为，真正能保重母亲身体的，是你！
让我们从这个母亲节开始，从全面了解母亲的健康状况开始，用行动来证明对母亲的感恩之心！
在这个母亲节，我们的礼物可以更体贴一些，我们的感激可以更实在一些。
活动时间：
20xx年5月8日——20xx年6月8日
活动地点：
玛莉亚女子医院
活动内容：
一、准妈妈了解自已的健康：
在活动期间，来玛莉亚女子医院的准妈妈，只需200元即可获得价值800元的“未来好妈妈”健康套餐一份：
1、专家挂号、咨询费一人次。价值7。5元。
2、妇科常规检查一人次+白带有形成份分析一人次。价值30元。
3、宫颈癌筛查一人次（液基检查+巴氏涂片）。价值150元。
4、乳腺钼钯检查一人次。价值150元。
5、可获赠玛莉亚孕产妇学习班听课证一张。价值100元。
6、获赠专业孕妇照两张及宝宝照两张。价值336元。
7、获赠玛莉亚女子医院精美礼品一份。价值20元。
母亲节活动策划书9
一、活动主题：
“说句心里话”感恩活动
二、活动目的：
我们要学会感激――感激我的父母，因为他们给了我宝贵的生命；我们要学会感激――感激我的老师，因为他们给了我无穷的知识；我们要学会感激――感激我的朋友，因为他们给了我克服困难的力量；我们要学会感激――感激我周围的一切，因为他们给了我和谐健康的成长空间，“说句心里话”感恩活动策划书。并且弘扬理学院的“感恩”传统，让感恩之风在理学飘荡。
三、活动时间：
12月13日晚七点
四、活动地点：
东区二教612
五、活动计划参加人员:
大一学生代表，“飞梦”全体成员
六、活动前期准备:
联系院学生会宣传部做好活动前的宣传工作（出板及板报），协调好演员的课程安排以及安排好参加的演员彩排。收集各班同学感恩父母的视频，有条件的话录制各种方言版的感恩语录。查找有关感恩老师，感恩父母的视频、漫画。制作活动所用的PPT。
七、活动流程策划：
1、主持人宣布活动开始；
2、播放感恩老师视频。
3、现场互动。（难忘的老师）
4、播放各班感恩父母视频。
5、漫画欣赏。
6、给父母发短信。
7、现场互动。（写出自己想对父母说的感恩的话做成签，现场抽取观众和签，抽取的观众读出所抽签内容）；
8、感恩诗朗诵
9、全体共唱《感恩的心》
10、活动总结
11、主持人宣布活动结束，规划方案《“说句心里话”感恩活动策划书》。
八、活动要求：
要求“飞梦”全体队员认真做好活动前的每项工作，确保活动的顺利召开。活动中，积极应对突发事件，维持好会场的秩序。活动后，积极调研，手机各班同学对此次活动的感想。
“飞梦“志愿者服务大队。
母亲节活动策划书10
活动目的：
1、通过活动，使队员体会母亲养育自己的辛劳，加深母子(女)之间的感情。
2、增强队员的责任感，树立孝敬父母的好品德。
活动要求：
1、明确5月份的第二个星期天（5月9日）是“母亲节”。
2、对妈妈说一句感谢的话
3、帮妈妈整理房间、拖地板、洗衣服、清洗碗筷等。
活动过程：
一、宣布活动开始
二、活动过程
1、你知道母亲节是哪一天吗？今年的母亲节是几月几日？（五月的第二个星期日；今年的母亲节是5月9日）
2、母亲是怎么爱你的，具体介绍一两件事
先在小组里交流，再指名到讲台前祚全班交流
3、献上对妈妈的赞美
（1）交流搜集到的赞扬母亲的
舐犊之爱乌鸟私情孟母三迁天伦之乐
（2）朗诵赞美母亲的诗歌
《游子吟》：
慈母手中线，游子身上衣。
临行密密缝，意恐迟迟归。
谁言寸草心，报得三春晖！
《母爱》
母爱是血与脉的相通相融犹如春天的风
母爱是儿女的福母亲的痛她轻轻拂过
大地才会一片绿色
母爱是天上的云母爱是雨后的霞
总让烈日总让清洗过的大地
先从她的身驱穿过不弃的躺在怀里
给大地呼风换雨降祥和把七彩人生梦谱写在高高的天际
《纸船》冰心
我从不肯妄弃了一张纸，
总是留着留着，
叠成一只一只很小的船儿，
从舟上抛下在海里。
有的被天风吹卷到舟中的窗里，
有的被海浪打湿，
沾在船头上。
我仍是不灰心的每天的叠着，
总希望有一只
能流到我要他到的地方去。
母亲，倘若你梦中
看见一只很小的白船儿，
不要惊讶他无端入梦。
这是你至爱的女儿
含着泪叠的，
万水千山，
求他载着她的爱和悲哀归来！
（3）唱一唱赞颂母亲的歌曲
《世上只有妈妈好》《鲁冰花》《懂你》
《烛光里的妈妈》《妈妈的吻》《稻草人》
4、在母亲节来临之际，你准备怎样向妈妈祝贺节日？
先在小组里交流自己的祝贺方式，再到讲台前祚全班交流。
（做一张贺卡；画一幅画；写几句感谢的话；买一份（做一份）小礼物送给妈妈）
母亲节活动策划书11
活动主题：
浓情五月，感恩母亲
活动目的：
为传承中华传统孝道，营造敬老爱老社区氛围，鼓励社区居民表达自己对母亲的爱意，学会感恩。值此母亲节来临之际，xx社区居家养老服务中心特举办以＂浓情五月·感恩母亲＂为主题的母亲节感恩活动。
时间：
20xx年x月x日下午x：xx点。
地点：
xx医院六楼桑梓社区居家养老服务中心。
活动参与人：
xx社区所有居民。（不限年龄）
活动计划：
一、活动准备阶段
1、前期微信群和宣传单通知，要求大家在母亲节当天为母亲写一封信或者录一个和母亲相关的小视频。
2、准备好活动所需要的礼品和道具。
3、设计有关活动流程的简单PPT内容。
4、布置活动现场。
二、活动实施阶段
此次活动分为六个环节：
1、主持人简单介绍到场嘉宾以及活动内容。
2、＂我与母亲的故事＂
将收集到的信件或者视频以PPT的形式展现出来，并由原创者在场和大家一起分享他和母亲的故事。若作者不愿意公开，则以匿名的方式由主持人和大家分享。
发言结束后，嘉宾和在场的观众根据作品的感人程度进行评分，最终据分数高低评选出＂最具人气感动＂奖2名和＂最佳声色＂奖x名，颁发证书和奖品以资鼓励。
3、＂算算亲情帐＂由工作人员为观众提供纸片，请观众细算一下自己从出生到现在一共花了父母多少钱，让观众们体谅父母，学会理性消费。
4、＂现场调查＂有多少人能准确回答以下问题。
1、父母年龄是多大？
2、父母生日是哪天？
3、父母身高是多少？
4、父母穿多大号鞋？
5、父母喜欢穿什么颜色的衣服？
6、父母身体健康吗？
7、如果你不和父母住在一起，那你常想看到父母、常打电话给他们吗？
8、如果你跟父母住在一起，那么，你常和父母聊天、和他们谈心吗？
9、父母有哪些兴趣爱好？
10、父母喜欢吃什么、不喜欢吃什么？
11、为父母洗脚吗？
12、常顶撞父母吗？
13、常让父母为你操心吗？
14、父母不高兴你会哄他们开心吗？
15、常抱怨父母没本事吗？
16、算过父母在自己身上花了多少钱吗？
17、父母吃剩的饭菜你能吃下去吗？
18、父母老了你嫌弃他们吗？
5、＂情系便利贴＂在会场放置一块大的许愿板，提供纸和笔，让大家写下对母亲的祝福或想对母亲说的话。
6、诗歌朗诵收尾
由工作人员现场朗诵赞扬母爱的诗歌，并送上祝福。（也可选现场朋友）
母亲节活动策划书12
一、母亲节活动背景
为了能在短期内尽快提高知名度,增进消费者对“xx”的印象和记忆,以品牌带动销售,现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件,以“xx”名义传播“母亲节”概念,提醒目标消费者对“母亲节”的关注,引发其对“母亲节”的庆祝活动,使“xx”深入目标消费者情感深处,从而起到提高品牌知名度,增加指名购买率的营销目标。
二、母亲节活动目标
(一)提高品牌知名度。
(二)提高目标消费者当中的指名购买率。
三、母亲节活动亮点
1、争取首位效应,制造社会热门话题。
在大中城市庆祝“母亲节”已经普及,但在漯河地区了解这个节日的人还不多。 “xx”通过开展有关“母亲节”的'活动,可以造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中,可以留下“xx让我知道母亲节”的印象和记忆,产生良好的社会效应和品牌传播价值。
2、迎合目标消费群心理,满足情感需求。
“xx”目标人群是25岁~45岁之间,在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,所以一般都存在“回报养育之恩”的心结,可以引发其潜在情感需求。
3、选择媒体空白时区,制造最大传播效果。
本次活动避开了五一前的营销高峰期,当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间,在5月8日当天形成高潮,活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因素,以及在漯河消费者当中的新鲜感觉,完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳,达到最佳的传播效应。
四、母亲节活动流程内容
(一)、活动预热期
大多数人没有过“母亲节”的习惯,“xx”本身知名度也不高,直接对整体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果,必须进行相关的预热引导活动,为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年x月x日是母亲节”,以及“xx”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺,引起消费者参与活动的欲望。
时间:
内容:
1、特约500名品质监督员
为了精确锁定目标消费者,提高本次活动实效性,特选择500名政企中高层管理人员,在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页,告知他们“母亲节”活动内容,邀请他们5月8日到各活动酒店参加“母亲节”庆祝活动。通过聘请他们作为xx品质监督员进行关系营销,促进他们的主观能动性,扩大“xx”在中高端消费者中的口碑效应。
2、有线电视台卫视台插转广告
有线电视台投放广告,告知消费者“x”x月x日举行的活动内容,以及开展活动的主要地点。广告片时间30秒,播出形式为各卫视台插转广告。
3、50家酒店免费品酒活动