市场调查报告是一种重要的社会舆论工具，它能够从客观的角度反映社会情况和问题，为实际工作提供有益的参考。市场调查报告的特点主要体现在以下几个方面：
首先，市场调查报告具有社会性。作为时代的镜子，调查报告能够从各个不同的侧面客观地反映社会情况和问题，具有明显的社会功能。调查报告所总结的典型经验，对社会各方面具有指导意义；调查报告所揭露的问题对社会各方面具有警戒作用；调查报告作为一种社会舆论，社会事实的发言人，能够比较客观地反映人民的愿望，能鼓舞人们克服前进道路上的各种困难，信心百倍的争取胜利。
其次，市场调查报告具有针对性。调查报告总是针对某一种思想倾向，具体实践或实际问题而写作的，通过对客观事物的真实反映来表达作者的立场观点和思想倾向。作者反对什么，赞成什么在调查报告中泾渭分明，而不是棱模两可。
再次，市场调查报告具有真实性。任何社会调查的目的都是为了了解客观实际，发现问题，解决问题，掌握规律。调查报告的生命在于用事实说话，材料的真实和准确是首要的。调查报告采用的材料应是经过科学处理和认真核实鉴别的，而不是道听途说的，是具体的，既有点又有面的，而不是抽象的。
最后，市场调查报告具有典型性。典型事物最能反映一般事物的本质与规律。市场调查报告要选择具有典型意义的报道对象进行调查，可以调查现状，也可以调查历史，为实际工作服务。
综上所述，市场调查报告的特点主要体现在社会性、针对性、真实性和典型性四个方面。只有充分理解和把握市场调查报告的特点，才能够使调查报告发挥出最大的社会效益。