一、行业概述
1、行业背景
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对生活饮用水的水质要求也越来越高。然而，我国水资源污染严重，城市空气质量低劣，尤其是水污染更是直接威胁和侵蚀着人们身体健康。因此，净水器市场需求快速扩大，净水设备也成为家电市场的竞争焦点。
2、行业现状
净水器是独立的水净化装置，又称饮用水水质处理器或饮用水水质处理设备。它以市政自来水或其他集中式供水为水源，经过进一步处理，旨在改善饮用水水质，去除水中各种有害物质。据中国市场调研在线发布的中国净水器行业现状研究分析及市场前景预测报告(2017年)显示，我国环境被严重污染，城市空气质量低劣，尤其是水污染更是直接威胁和侵蚀着人们身体健康。在这个大前提之下，净水器市场需求快速扩大，净水设备也成为家电市场的竞争焦点。
二、市场状况分析
1、市场定位
以“解决饮水问题”来引导和激发家庭顾客需求，重点灌输和解释“只注重喝水的质量是不够的”强调终端家用净水器安装是目前最安全的饮用方式。
2、市场特征
目前，我国净水器的购买主力军是以80/90后人群为主，年龄介于20-35岁之间，该部分人群占购买人群总数的65%以上；其次是70后人群，35-45岁之间，约占25%;其它人群占比10%左右消费。
三、市场评估
根据市场需求和消费者倾向分析，净水器市场前景广阔，需求持续增长。但同时，净水器市场竞争激烈，品牌众多，产品差异不大，需要企业加大研发力度，提升产品品质，打造品牌优势，才能在市场中脱颖而出。
四、市场走势与市场竞争分析
随着我国环境污染问题日益严重，净水器市场需求将持续增长。但同时，市场竞争也将日益激烈，企业需要不断创新，提升产品品质，才能在市场中保持竞争力。
五、消费者分析
1、消费习惯分析
目前，我国净水器的购买主力军是以80/90后人群为主，年龄介于20-35岁之间，该部分人群占购买人群总数的65%以上；其次是70后人群，35-45岁之间，约占25%;其它人群占比10%左右消费。
2、倾向分析
经济实惠、实用是消费者购买净水器的主要倾向。
六、结论
净水器市场前景广阔，需求持续增长，但市场竞争激烈，企业需要不断创新，提升产品品质，才能在市场中保持竞争力。