一、网络营销策划目的
网络营销策划旨在通过对市场特点的深入调研，制定出一套适应市场需求的网络营销方案，以达到提升公司品牌知名度、提高产品销售量和市场占有率的目的。本策划方案将围绕以下七个方面展开：
1. 公司开张初期，无系统网络营销方案，需根据市场特点策划出一套网络营销计划。2. 公司发展壮大，原有网络营销方案不适应新形势，需重新设计新的网络营销策划方案。3. 公司改革经营方向，需相应调整网络营销策略。4. 公司原网络营销方案严重失误，不能再作为公司的网络营销计划。5. 市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。6. 公司在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。7. 推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案。
二、网络营销环境的分析
1. 行业外部环境分析：包括政治环境分析和经济环境分析。政治环境分析主要包括政策法规、政府监管等方面的影响；经济环境分析主要包括宏观经济、消费者购买力等方面的影响。
2. 行业内部环境分析：包括消费需求分析和网页分析。消费需求分析主要研究目标客户群体的需求特点、消费习惯等；网页分析主要研究竞争对手的网站内容、结构、设计等方面的情况。
三、网络营销目标
网络营销策划书方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
四、调研报告过程
网络调研的步骤一般包括以下五步：
1. 确定调研目的：识别站点的访问者，客户和员工满意度调查，新产品的测试，网站价值评价，全程跟踪客户的购买过程。
2. 确定调研对象：企业产品的购买者或潜在顾客，企业产品的购买者或潜在顾客，客户和员工满意度调查，新产品的测试，全程跟踪客户的购买过程。
3. 设计调研方法：根据调研目的和对象，选择合适的调研方法，如问卷调查、访谈、观察法等。
4. 调研实施：按照设计好的调研方法进行实际操作。
5. 信息整理与分析：对收集到的数据进行整理和分析，得出调研结果。
五、结论
通过对网络营销环境的分析，结合调研结果，为公司制定出具体的网络营销策略，以期提升公司品牌知名度、提高产品销售量和市场占有率。