一、调查背景
随着我国经济的持续发展和人们生活水平的不断提高，女性对卫生巾的需求也在不断增长。然而，当前市场上卫生巾的品牌和种类繁多，女性在选择卫生巾时面临诸多困扰，如品质参差不齐、成分不明确等。为了更好地了解女性对卫生巾的需求和期望，我们抽取了一部分大一至大四的女大学生作为调查对象，以了解她们对卫生巾的生理需求和心理需求，以及购买卫生巾的直接和间接原因。
二、调查目的
本次调查旨在了解目标大学生的生理需求和心理需求，以及购买卫生巾的直接和间接原因，从而为卫生巾市场的营销和产品研发提供有益的信息。
三、调查方案
1. 调查目的
（1）了解目标大学生的生理需求和心理需求，以探求她们购买卫生巾的直接和间接原因。
2. 调查对象
大一至大四的女大学生。
3. 调查方法
采用实地问卷调查法，发放100份问卷，收回有效问卷100份。
四、调查结果与分析
1. 目标大学生的生理需求和心理需求
调查结果显示，大部分女性在购买卫生巾时，主要关注其生理需求和心理需求。生理需求主要体现在卫生巾的吸收性、透气性和保护性等方面，心理需求则主要体现在卫生巾的包装、品牌和广告等方面。
2. 购买直接和间接原因
调查结果显示，目标大学生的购买卫生巾的直接原因主要是卫生巾的生理需求和心理需求，如吸收性、透气性和保护性等。间接原因则包括品牌知名度、广告宣传、朋友推荐和价格等因素。
3. 影响购买的因素
根据调查结果，影响消费者购买卫生巾的因素有：价格、广告、朋友的介绍、包装、促销、生产厂家等。其中，广告的推荐和朋友的推荐是影响消费者购买的第一和第二因素。
五、建议与展望
根据调查结果，我们提出以下建议：
（1）提高卫生巾的品质，关注消费者的生理需求和心理需求，如加强吸收性、透气性和保护性等方面的研究，以满足消费者的需求。
（2）加强品牌宣传和广告推广，提高品牌知名度和美誉度，以吸引更多的消费者购买。
（3）注重产品包装设计，提高产品的外观品质，以提升消费者的购买欲望。
（4）合理定价，考虑消费者的经济承受能力，以促进卫生巾市场的健康发展。
六、结论
本次对目标大学生的生理需求和心理需求以及购买卫生巾的直接和间接原因进行了分析，为卫生巾市场的营销和产品研发提供了有益的信息。未来，我们将继续关注卫生巾市场的动态，为消费者提供更优质、更满足需求的卫生巾产品。