一、市场现状
珠宝首饰行业作为繁荣市场，促进国民经济的发展的重要行业，其发展折射出老百姓从温饱到小康的历史轨迹。据统计，2001年，国内总销售额已逾800亿元人民币，出口达到亿美元。其中，国内黄金首饰的年销售从20年前的吨增长到吨，首饰黄金用量跃居世界第四位；铂金首饰的销售量在全球市场的比重从1%跃升到52%，钻石首饰所占的全球市场份额，也从%上升到%。年销售量总件数突破100万件。此外，红蓝宝石，翡翠，珍珠，中低档宝石饰品的年销售量也达到200亿元左右。
二、消费者需求分析
随着国内经济的迅猛发展、人均收入的增长和生活水平的提高，珠宝首饰逐渐从少数显贵人物的奢侈品，转变为寻常百姓的消费品，而且消费心理也逐渐从保值性、拥有性向追求品牌、时尚和个性转变。调查显示，越来越多消费者购买首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用。我国每年约有一千万对新人结婚，婚庆消费总额达2500亿元，只要其中的10%用于珠宝消费，那全年就是250亿元以上。
三、市场潜力
近年来，中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分巨大。
四、市场趋势
随着中国市场的进一步开放，珠宝首饰行业的政策调整信号正越来越强。国家计委宣布中国黄金取消央行定价，实行市场调节价等，已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市，为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。
五、结论
通过本次调查，我们可以看出珠宝首饰市场潜力巨大，市场现状活跃，消费者需求逐渐从保值性、拥有性向追求品牌、时尚和个性转变。同时，随着国家政策调整的信号越来越强，珠宝首饰行业将面临更多的机遇和挑战。因此，珠宝首饰企业需要及时调整营销策略，抓住市场机遇，提高品牌知名度，满足消费者日益增长的需求，以实现企业的可持续发展。