一、引言
随着互联网的普及和电子商务的发展，网络购物已经成为了我国消费者的主要购物方式之一。特别是在大学生群体中，由于其具有较强的消费能力和消费潜力，网络购物成为了大学生日常消费的主要方式。因此，深入了解大学生网络消费的特征和行为对于商家和消费者来说都具有重要的意义。
二、调查目的、方法和对象
本次调查的目的是为了深入了解大学生网络消费的特征和行为，调查方法采用简单随机抽样的方法，调查对象为陇东学院在校大学生。
三、调查结果分析
1. 大学生网络购物群体特征
（1）性别年龄特征：调查结果显示，70%的被调查学生有过网上购物经历，而男生网络购物群略高于女生。互联网在男性中的普及程度要高于女性，男生比女生更敢于冒险和追求新的事物，而且男生的网络基础知识比女生普遍，这可能是造成大学男生网络购物比率要高于女生的原因。
（2）年龄特征：大学生年龄在18岁到23岁，其中18岁-22岁的学生人数最多。
（3）支付力特征：从调查结果来看，收入在400元～800元之间的大学生参与网络购物的最多。大学生主要的生活来源是来自于家庭的供给，81.1%的学生月消费居于400元-800元之间，每月生活费过高和过低的人所占比例都较小。
2. 网络购物原因分析
（1）不尝试网络购物的原因：调查显示，在没有购买经历的大学生中，没有尝试网络购物的原因主要有对网站不信任、怕受骗、质疑其安全性、担心网上付款环节等。
四、结论
大学生网络消费已经成为一种主流的消费方式，具有消费群体庞大、消费能力较强等特点。同时，大学生网络消费的行为和原因也具有一定的特点，需要商家和消费者引起了足够的重视。在未来的网络消费中，大学生可能会更加注重支付方式、商家信誉和运送满意度等方面，这些因素将直接影响他们的消费满意度。