一、调查目的和意义
随着经济的发展，人民的生活水平不断上升，居民消费结构得到大幅改善，人们越来越注重生活的质量。化妆品作为提高生活质量的一类产品，在人们生活中，变得不可或缺。我国化妆品市场销售额平均以每年20%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。目前国内人均消费化妆品仅28元，与发达国家人均36-70美元的年消费额相比，化妆品市场还有很大的发展空间，具有相当大的发展潜力。化妆品市场的高增长与高利润吸引了众多企业进入，中资、合资、外资等名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争极其激烈。要在激烈的竞争中生存并且发展，就必须进行市场分析，研究消费者行为背后的消费心理。本次化妆品市场调查，就是通过收集、整理不同人群购买化妆品的依据以及对外国化妆品的购买趋势来了解我国化妆品市场的现状，从而为下一步销售方案做好充分的理论根据。
二、调查过程与方法
本次调查时间为20xx年7月15至20xx年7月30日，调查方式包括走访我国泰州市区各大商场化妆品柜台、居民住宅小区随机问卷调查以及网上问卷调查。调查范围涵盖泰州市区的消费者以及“泰无聊”的部份网民。
三、基本情况与分析
(一)购买化妆品的主要依据
调查显示，化妆品效果（60%）和品牌效应（30%）是人们购买化妆品的主要影响因素，占受访人群的70%；朋友介绍和折扣优惠占受访人群的20%，也是不容忽视的影响因素；而广告宣传、精美的包装等其它因素只占10%。
(二)化妆品需求与包装看法差异
在泰州市区的消费者中，有55%的受访者表示更关注化妆品的效果，而35%的受访者更注重品牌效应。在购买化妆品时，60%的受访者更倾向于选择效果好的产品，而30%的受访者认为品牌是购买化妆品的主要依据。在化妆品包装方面，有40%的受访者认为包装精美是购买化妆品的重要因素，而30%的受访者认为包装实用更能吸引他们。
四、结论与建议
通过对泰州市区化妆品市场的调查，我们可以看出，化妆品市场潜力巨大，但市场竞争也相当激烈。为了在市场中脱颖而出，建议化妆品企业注重提高产品质量、加强品牌建设、优化包装设计，同时也要关注消费者的需求变化，适时调整营销策略，以满足消费者的期望。