一、前言
随着我国经济的快速发展和居民自我意识的提升，化妆品市场在我国得到了迅速发展。统计数据显示，我国化妆品市场销售额平均以每年13%的速度增长，预计中国的化妆品市场仍将保持年均13%增长率。中国化妆品市场的发展还有很大的空间。从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。
二、市场调研目的
为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度，和了解化妆品市场的前景，我们进行了此次市场调研。
三、市场调研内容概述
1、调查对象：在校大学生，上班族，超市消费者，主要以女性消费者为主要调查对象，被调查者年龄18~35岁之间。
2、市场环境分析：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在我国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。
3、消费者因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用。
4、社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。
5、经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。
6、技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。
四、结论
通过本次市场调研，我们可以看出，我国化妆品市场发展迅速，需求旺盛，特别是中档产品表现出较佳的市场前景。消费者对化妆品的需求层次不一致，受经济状况、个人价值观、社会文化因素、经济因素、技术因素等多重因素影响。因此，我国化妆品市场仍有很大的发展空间，需要各大品牌继续努力，创新产品，满足消费者的需求。