一、背景与目的
随着经济的发展和人们生活水平的提高，服装行业在我国经济中的地位日益重要。在这个行业中，众多服装品牌竞争激烈，为了在市场中脱颖而出，了解消费者对服装品牌的认知和购买行为显得尤为重要。本次调研旨在通过对消费者进行调查，了解他们在服装方面的购买动机、过程和事实，以及媒体接触情况，从而为企业制定有效的市场战略提供依据。
二、调查方法与时间地点
本次调研采用问卷调查的方式，调查时间为20xx年12月25日，调查地点为技术学院。
三、调查内容
1. 消费者基本信息：年龄、性别、消费水平等。2. 购买动机：消费者购买服装的主要目的。3. 购买过程：消费者在购买服装时的选择、决策和购买行为。4. 购买事实：消费者对服装品牌、款式、价格等方面的实际感受和评价。5. 媒体接触：消费者接触服装广告的渠道、频率和效果。
四、调查结果与分析
通过问卷调查，我们收集到了大量有关消费者对服装品牌的认知和购买行为的详细信息。以下是部分调查结果的分析：
1. 消费者基本信息：调查对象中，女性消费者占比较高，年龄主要集中在18-35岁之间，消费水平以中低消费群体为主。
2. 购买动机：消费者购买服装的主要目的是为了满足自己的审美需求和个性表达，其次是为了 functional（Functional）和舒适性。
3. 购买过程：消费者在购买服装时，通常会先了解品牌、价格、款式等信息，然后尝试试穿，最后决定购买。在购买过程中，消费者比较关注产品质量和性价比。
4. 购买事实：消费者对服装品牌的认知主要来源于广告、朋友推荐和品牌口碑。在购买过程中，消费者往往认为品牌知名度高、价格适中、款式时尚的服装更值得购买。
5. 媒体接触：调查结果显示，消费者主要通过互联网、电视和杂志等渠道了解服装广告。广告形式以图片和视频为主，效果较好。
五、结论与建议
根据本次调研结果，我们可以看出消费者对服装品牌的认知和购买行为受到多种因素的影响。因此，企业应从以下几个方面着手，提高品牌市场占有率：
1. 加强品牌形象建设，提高品牌知名度。2. 注重产品质量和性价比，满足消费者需求。3. 运用互联网和社交媒体等渠道，拓展广告传播途径。4. 深入挖掘消费者需求，针对不同消费群体制定差异化的市场策略。
总之，本次调研为企业提供了有关消费者对服装品牌的认知和购买行为的 valuable信息，为企业在服装市场的竞争中制定合适的战略提供了依据。