一、前言
随着居民收入的提高，居民文娱消费也日益增长。为了解我市居民文娱消费情况，近期泰州调查队开展了专题调查。本报告主要从文娱消费方式、影响文娱消费的主要因素、文娱消费费用占比、娱乐行业市场需求影响因素、娱乐行业产品调查、娱乐行业基本价格调查、娱乐行业市场竞争情况调查等方面进行阐述。
二、文娱消费方式
调查结果显示，看电视、电影是文娱消费主要方式。数据显示，看数字电视节目和去电影院看电影是居民业余主要的文娱消费方式，分别占70%和25%。其次是旅游和读书看报，分别占20%和15%。再次是参加体育活动或健身以及玩电子游戏，分别占10%和5%。排位较后的依次是参加讲座展览，参观博物馆或文化古迹，观看话剧、舞台剧或音乐会，其他，参加文艺社团及摄影绘画等创作活动，买CD或影碟，分别占5%以下。
三、影响文娱消费的主要因素
调查显示，从影响文娱消费主要因素来看，40%的受访者受收入水平影响，30%的受访者受兴趣爱好影响，20%的受访者受流行效应影响，10%的受访者受其他因素影响，5%的受访者受教育程度影响。
四、文娱消费费用占比
从每年文娱消费费用占年收入比例来看，25%的受访者占10%以下，50%的受访者占10%-20%，30%的受访者占20%-30%，15%的受访者占30%以上。从文娱消费金额来看，20%的受访者每年在1000元以下，50%的受访者每年在1000-3000元，30%的受访者每年在3000-5000元，5%的受访者每年在5000-元，5%的受访者每年在元以上。
五、娱乐行业市场需求影响因素调查
调查显示，消费者现实需求和潜在需求的情况是影响文娱消费的主要因素。消费者消费能力与导向也是重要的影响因素。
六、娱乐行业产品调查
对娱乐行业现有项目综合调查，发现娱乐项目种类丰富，满足了不同消费者的需求。新产品、新技术、新工艺的出现及其产品的应用情况也在调查范围内。
七、娱乐行业基本价格调查
同类产品价格调查分析比较显示，不同类型的娱乐产品价格差异较大。顾客对价格的接受程度和欢迎程度也在调查范围内。
八、娱乐行业促销调查
娱乐行业广告效果确定和各种推广活动对绩效的影响是调查的重要内容。娱乐行业广告媒体使用情况的调查也备受关注。
九、娱乐行业市场竞争情况调查
市场竞争对于制定市场营销策略有着重要的影响。因此，在制定各种重要的市场营销决策之前，必须认真调查和研究竞争对手可能作出的种种反应，并时刻注意竞争的各种动向。
综上所述，本次调查结果显示，我市居民文娱消费方式多样，消费水平逐步提高，娱乐行业市场需求强烈，产品种类丰富，价格差异较大，促销活动对绩效有影响，市场竞争情况复杂。未来娱乐行业应继续优化产品和服务，提高消费者满意度，吸引更多消费者。